经典美文
爱情美文
伤感美文
英语美文
校园美文
哲理美文
励志美文
情感美文
祝福美文

LOGO百解 × 标志的形式与气质

作者:  时间:2018-06-15  热度:5

  大家好,又跟大家见面了,LOGO百解是新开的一个系列,主要针对LOGO的设计思维及技法展开详细的介绍与总结。本篇是这个系列的第一篇,主要探讨图形LOGO的不同形式及气质。

  LOGO宏观上分为具象和抽象两类,几乎我们看到的LOGO都囊括在这两类之中。

  那么何为具象呢?动植物、人物、物品等大多数有名字的东西都可以划分在具象里面。

  通俗来讲一看就知道的形象,能联系到你的经验记忆,“有具体的形象”就叫做具象,以真实再现客观形象为主。比如苹果、斑马、橡皮、李小龙、光,都可以看作是具象的东西,非常客观。

  用具象的形式做LOGO联想性比较强,因为联想的特殊性也能够增强记忆性与性。

  苹果的LOGO是当今品牌价值最大的LOGO了,其标志就是一个的被咬了一口的苹果,单看图形LOGO都能联想到真实的苹果,非常便于记忆和。

  伦敦皇家公园的LOGO是由几种植物叶子构成的皇冠图案,毫无疑问也是具象性的LOGO,只不过这个既表达了植物,又表达了皇冠,LOGO百解 × 标志的形式与气质双重含义。

  这个是以普罗米修斯为元素的LOGO,并且具有故事性。不管风格如何变,只要是具象元素为主的都是具象型LOGO。

  具象型的LOGO包罗万象,几乎包含了各种各样的风格,从简约到复杂一概通吃。

  拿苹果、香蕉、橘子来说,他们每个个体都是具象的事物,他们也都是水果,这个水果的概念就是抽象的。

  文字和符号也是抽象的一种。文字本身就是一种抽象的符号,是在漫漫的历史长河中人们为了交流而创作的产物。

  更准确的说,文字的发展是从具象型慢慢变成抽象型的,一开始的象形文字就是具象型的代表,后来为了与简化慢慢的变成了我们现在文字的形态,已然从具象型变成了抽象型。

  文字与通用符号因为流传广,具有普遍性,是我们交流的工具而且大多数人从小就开始学习文字,所以文字与通用符号也是易于的,常好的LOGO元素。

  特斯拉的LOGO,首先他是一个抽象型的“T”,另外他还是发电机里一段零件的抽象图形。

  奥迪的四个圈分别代表他合并的四家汽车厂商,他们用四个连接的圆环来表现联合的这个概念。

  汇丰银行的LOGO是一个超级几何化的LOGO,一般这种抽象型的LOGO不看标志释义是根本看不懂的。汇丰银行这个六边形LOGO的概念是这样的, 中央两个红色的三角形尖角相对,构成的形状像个沙漏,象征财富不断积聚;两旁各有一个红色三角形,尖角分别指向左右两边,象征业务不断扩展。

  用一个抽象的图形来表示品牌的文化、概念、构成等等是抽象型LOGO的一大特征。

  新标志构图为正三角形,传达以磐石之基、锐意向上之,展现广发银行稳固、励志进取的企业形象。励志logo

  与银行传统“外圆内方”logo的设计不同,广发银行的新标识设计更具国际化和现代感特点,标志以等边为基本元素,取“三”为数,蕴含三生 、孕育创新、生机无限、发展之意。势如江河汇聚,曲线分别象征黄河、长江、珠江,三江奔腾、富沃神州,寓意广发银行汇聚人才、资金、技术之优 势,广纳百川、发展共赢、泽惠天下。三边上下相接、首尾相环,体现突破边界、无缝联接的发展。三边流线,刚柔相济,象征广发银行能够顺时而变,不断满 足客户多样化、个性化的需求。

  宝马的LOGO则是抽象的飞机螺旋桨,蓝白色块则分别象征的蓝天和白云。为什么一个汽车品牌要用飞机的元素做LOGO呢?因为宝马的前身是飞机工厂,而且宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的,因此标志为蓝天白云螺旋桨。

  大众的LOGO比较简单,用品牌Volks Wagen的首字母VW上下组合而来。

  纪梵希的LOGO是由4个G构成的抽象标志,其概念跟奥迪的概念比较像,每个G代表一个事物。四个G分别代表着Genteel(古典)、Grace(优雅)、Gaiety(愉悦)和其创始人Givenchy的个人气质。

  以上这些都是抽象型LOGO的代表,除了抽象与具象两种之外,还有抽象与具象相结合的LOGO,也可以说介于抽象与具象之间。

  太平鸟的LOGO也是一个由线构成的鸟,但是又不是特别具象,这个就算是介于抽像与具象之间。

  相对于具象来说,抽象的图形一旦复杂就不是特别好描述,比如鸿星尔克的LOGO,单从形态来说就不好描述。

  像耐克的标就非常好描述,他除了是胜利的翅膀之外,更像是一个象征正确的勾,所以描述起来“一个勾”足以。

  所以如果是抽象型的LOGO不易太复杂,尽量简洁。因为复杂了不容易描述和记忆,这也是为什么好的LOGO尽量简洁的原因。

  标志的形式可以分成两大类,分别是常规型与构成型。每类又可以分为若干个小类。

  我们先来看看常规型。常规型就是我们平时看到LOGO最多的形态,共有三种,分别是线型、面积型和插画型。

  线性是我们平常看到非常多的一种LOGO形式,LOGO的负空间非常大,并且是线状、轮廓状的都可以称之为线性LOGO。线型LOGO给人的主观感受就是就是用线条做的。

  线型LOGO因为简约、时尚、现代感强,也具有高端的品质感,细线条的情况下也具备女性气质。所以很多奢饰品和化妆品会用线型的LOGO。粗细不同的线条能够表现出不同的气质,但一般线条越细女性气质就越强,越简越时尚;而线条越粗越稳重,男性气质也随之增加。粗细均匀的线条能表达的气质繁多,中性、现代、时尚、高端等等。

  面积型的LOGO一般都比较简约,以面积为主。并且抽象与具象图形都能用色块来表现,面积型的LOGO中也会有很多正负形创意的作品。

  面积型LOGO的气质非常广泛,不同的造型会表现出不同的气质,比如尖角的造型更具有力量感、运动感,而圆润一点的造型会可爱一些、活泼一些。所以在实际运用中要根据项目的气质调性来做出调整跟选择。

  插画型的LOGO也常好理解的,即用插画来作为LOGO,风格也常多变的,有嘻哈风格的,也有风格的,有复古的,也有潮流的。插画型LOGO的一大特点就是不同的画风能造就不同的风格。

  插画型LOGO根据不同的画风可以表达不同的气质,的比较圆润,亲和力强;潮流复古的线条尖锐,阴影部分排线明显。塑造的人物可以,也可以和蔼可亲。具体要表达什么样的气质要根据实际的项目需求来做决定。

  构成型的LOGO就是用点线面的形式来构成的形态,构成型的LOGO我们平时见得不是很多,所以偶尔看到一个会觉得很特殊。同时,构成型的LOGO有着较强的形式感跟艺术性,视觉延展也非常丰富。

  原研哉操刀的森大厦的logo也是线构成的形式,字母“M”加上大厦的形态。

  构成型的LOGO在纯黑白的情况下也非常美观,下面这些比较具有代表性的LOGO也都是构成的形式。

  另外构成并不一定只用一种,可以在用线的同时再用点。甚至点线面三种基本的构成元素同时运用也是可以的。

  其实华为的LOGO严谨算的话应该是抽象型的,画面由8个色块构成,属于面构成的形式。

  这八个色块分别代表了8个创始人。其实在早期化为的LOGO是15个色块,因为华为创业初期是15个人的,后来走了7个,剩下了8个,所以变成了8个色块。

  所以化为的LOGO是抽象的,构成型的LOGO。当然也有同学说华为的LOGO是抽象的花的形态,这个也是对的,花取自“华”的谐音,他们的粉丝群体也自称“花粉”。

  那么今天的文章就到这里了,本期主要讲的是LOGO的形式分类与气质。下期的LOGO文章会有实际的案例及设计思维。那么我们下期再见哦,爱你们的大猫!

美文.分享

人喜欢

上一篇下一篇

猜你喜欢
点击加载更多内容  ↓